Utilisez le webmarketing pour développer votre activité » (21h)
Objectifs opérationnels
- Définir une stratégie digitale dans un plan marketing pertinent
- Définir des objectifs stratégiques et opérationnels adapté
- Connaître les outils digitaux pour acquérir et fidéliser
- Optimiser votre utilisation des Réseaux Sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn)
- Savoir définir une ligne éditoriale claire selon le RS
- Savoir construire un planning de publication mensuel opérationnel
- Connaître et savoir utiliser les indicateurs de performance
Formations accessibles aux personnes en situation d’handicap, dites-moi comment faire au mieux pour le vôtre.
Votre référent handicap : Stéphanie PIETRE
Contenu de la formation
Jour 1
- Les grands principes du marketing digital
- L’évolution technique du web
- Les bases du vocabulaire technique
- Le RGPD et le respect de la vie privée
Tendances et évolutions actuelles
- L’évolution sociologique / le rapport au numérique
- La place du digital dans la relation client
- Les tendances fortes et les prévisions
Qu’est-ce que le Marketing de Contenu et pourquoi s’y intéresser ?
- Définition et pertinence
- Les éléments phares de la stratégie de contenu
- La méthode et les outils
Comprendre et différencier les familles de marketing de contenu
- Paid media : ad words, affiliation, display, publicités reseaux sociaux
- Earned media : influenceurs, marketing viral, relations presses…
- Shared Media : reseaux sociaux,
- Owned media : blog, e-mail, site web, SMO…
-
Synthèse de la journée
Jour 2
Retour sur le jour 1 et les pratiques
Construire un plan marketing digital pertinent
- Définir des objectifs stratégiques / opérationnels
- Elaborer le plan d’action / calendrier
- Choisir les outils
- Affecter des ressources humaines / financières • Construire le budget
- L’intégrer au plan de marketing de l’entreprise
Notions méthodologiques d’un plan de marketing digital
- Les éléments essentiels et définitions
- Définir et élaborer les personas
- Identifier les besoins des prospects / clients / prescripteurs
- Elaborer les bases du storytelling
- Rendre ces éléments cohérents
L’inbound marketing (amont de la vente)
- La stratégie d’acquisition
- Le contenu est roi
- La méthode et les outils (base)
UX et UI l’expérience client au cœur du marketing digital
- Définition et intérêt
- Les enjeux d’une navigation fluide et efficace
- La méthode et les outils (base)
Les bases du SEO et du référencement
- Définition
- Principes et bonnes pratiques
- Résultats attendus
- Place du site web dans la stratégie omnicanal
Synthèse de la journée
Jour 3
Retour sur le jour 2 et les pratiques
- Animer et développer une communauté sur les Réseaux Sociaux
- Les règles du jeu et de bonne conduite
- Les étapes de constructions d’une communauté
- Les personas et leur comportement
- Les objectifs stratégiques et opérationnels
- La ligne éditoriale, contenu, la fréquence, la pertinence
- Le planning de publication
- Les principaux indicateurs de mesure
Zoom sur Instagram, Facebook et LinkedIn (outils gratuits)
- Optimiser votre page
- Définir la stratégie globale
- Publier des contenus pertinents et variés
- Comprendre les algorithmes
- Stimuler et animer votre communauté
- Comprendre la portée et l’intéraction
Synthèse : intégrer les outils du web marketing dans votre stratégie de développement > Plan d’action sur un an
Livrables
- Définition des objectifs stratégiques et opérationnels
- Plan d’action digital sur 12 mois (canaux, outils, moyens)
- Fiche persona complète
- Planning de publication sur un réseau (un mois)
