Utilisez le webmarketing pour développer votre activité » (21h)

Objectifs opérationnels

  • Définir une stratégie digitale dans un plan marketing pertinent
  • Définir des objectifs stratégiques et opérationnels adapté
  • Connaître les outils digitaux pour acquérir et fidéliser
  • Optimiser votre utilisation des Réseaux Sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn)
  • Savoir définir une ligne éditoriale claire selon le RS
  • Savoir construire un planning de publication mensuel opérationnel
  • Connaître et savoir utiliser les indicateurs de performance

21 heures à distance via Zoom, en présentiel à Vaux sur Mer (17) ou dans votre entreprise

Aménagement horaire modulable en distanciel : demies-journées ou journées entières

Formation individuelle, en groupe avec d’autres structures ou dans votre entreprise

Formations accessibles aux personnes en situation d’handicap, dites-moi comment faire au mieux pour le vôtre.

Votre référent handicap : Stéphanie PIETRE

Contenu de la formation

Jour 1
  • Les grands principes du marketing digital
    • L’évolution technique du web
    • Les bases du vocabulaire technique
    • Le RGPD et le respect de la vie privée

    Tendances et évolutions actuelles

    • L’évolution sociologique / le rapport au numérique
    • La place du digital dans la relation client
    • Les tendances fortes et les prévisions

    Qu’est-ce que le Marketing de Contenu et pourquoi s’y intéresser ?

    • Définition et pertinence
    • Les éléments phares de la stratégie de contenu
    • La méthode et les outils

    Comprendre et différencier les familles de marketing de contenu

    • Paid media : ad words, affiliation, display, publicités reseaux sociaux
    • Earned media : influenceurs, marketing viral, relations presses…
    • Shared Media : reseaux sociaux,
    • Owned media : blog, e-mail, site web, SMO…
  • Synthèse de la journée

 

Jour 2

Retour sur le jour 1 et les pratiques

Construire un plan marketing digital pertinent

  • Définir des objectifs stratégiques / opérationnels
  • Elaborer le plan d’action / calendrier
  • Choisir les outils
  • Affecter des ressources humaines / financières • Construire le budget
  • L’intégrer au plan de marketing de l’entreprise

Notions méthodologiques d’un plan de marketing digital

  • Les éléments essentiels et définitions
  • Définir et élaborer les personas
  • Identifier les besoins des prospects / clients / prescripteurs
  • Elaborer les bases du storytelling
  • Rendre ces éléments cohérents

L’inbound marketing (amont de la vente)

  • La stratégie d’acquisition
  • Le contenu est roi
  • La méthode et les outils (base)

UX et UI l’expérience client au cœur du marketing digital

  • Définition et intérêt
  • Les enjeux d’une navigation fluide et efficace
  • La méthode et les outils (base)

Les bases du SEO et du référencement

  • Définition
  • Principes et bonnes pratiques
  • Résultats attendus
  • Place du site web dans la stratégie omnicanal

Synthèse de la journée

Jour 3

Retour sur le jour 2 et les pratiques

  • Animer et développer une communauté sur les Réseaux Sociaux  
    • Les règles du jeu et de bonne conduite
    • Les étapes de constructions d’une communauté
    • Les personas et leur comportement
    • Les objectifs stratégiques et opérationnels
    • La ligne éditoriale, contenu, la fréquence, la pertinence
    • Le planning de publication
    • Les principaux indicateurs de mesure

    Zoom sur Instagram, Facebook et LinkedIn   (outils gratuits)

    • Optimiser votre page
    • Définir la stratégie globale
    • Publier des contenus pertinents et variés
    • Comprendre les algorithmes
    • Stimuler et animer votre communauté
    • Comprendre la portée et l’intéraction

    Synthèse : intégrer les outils du web marketing dans votre stratégie de développement > Plan d’action sur un an

 

Livrables

  • Définition des objectifs stratégiques et opérationnels
  • Plan d’action digital sur 12 mois (canaux, outils, moyens)
  • Fiche persona complète
  • Planning de publication sur un réseau (un mois)